The Latino Podcast Listener Report 2022from Edison Research finds that 59% of U.S. Latinos age 18+ have ever listened to a podcast, a high mark for the measure. Just over half (51%) of U.S. Latinos have ever listened to a podcast in English, and 33% have ever listened to a podcast in Spanish.
The U.S. Latino Podcast Listener report was commissioned by Adonde Media, LWC Studios, Libsyn, PRX,SXM Media, was conducted by Edison Research, and is the only comprehensive research on Latino podcast listeners in the United States.
Forty-seven percent of Latino podcast listeners are women, marking the highest portion of female listeners of any year of the study. This year’s study goes beyond basic demos and now includes measures such as self-identification as part of the LGBTQ+ community and religion. Seventeen percent of Latino monthly podcast listeners identify as LGBTQ+.
Video podcasts are popular among the U.S. Latino population. Seventy-six percent of U.S. Latino monthly podcast listeners consume podcasts with video component where they actively watch the video while listening. Sixty-six percent consume podcasts with video where they play the video in the background or minimize the video on their device.
Findings from the third annual report were presented today by Gabriel Soto, Senior Director of Research at Edison Research, and Elsie Escobar, Director of Community and Content atLiberated Syndication Inc. (Libsyn) and co-founder of She Podcasts.
“Latinos in the U.S. control an impressive $1.9 trillion in purchasing power, and today’s data demonstrate how advertisers who support Latino podcast content are benefitting, while those who don’t are missing out,” said Soto.
Latino listeners are engaged with advertisers. Seventy-six percent of U.S. Latino monthly podcast listeners have gathered more information about a company or product as a result of hearing a sponsorship or ad on a podcast with a Latino host – 74% have recommended a product to a friend or family member as a result of hearing a sponsorship or ad on a podcast with a Latino host. Over half (53%) of U.S. Latino podcast listeners say they prefer to hear ads in both English and Spanish.
When asked which Latino music artist they would most want to hear host their own podcast, Shakira takes the top spot at 44% followed by Jennifer Lopez at 40%, Selena Gomez at 37%, and Bad Bunny at 32%.
“Podcasting is attracting a growing, younger and more diverse audience, and Latinos represent a significant swath of this uptick. As a Latina, I’m excited to see the availability of more quantifiable and nuanced research on our community and their listening behaviors and preferences, which is invaluable for driving the podcasting industry forward,” said Escobar.
Other key findings from the study include:
66% of U.S. Latino monthly podcast listeners have listened to a podcast with a Latino host in the last month, up from 62% last year
29% of U.S. Latinos born outside of the U.S. have listened to a podcast in the last month, compared with Latinos who were born in the U.S., of which 37% have listened to a podcast in the last month
52% of U.S. Latino monthly podcast listeners have used a promotional or discount code mentioned in the podcast they regularly listen to
How This Study Was Conducted Online interviews were conducted with 2,500 U.S. Hispanic/Latino adults age 18+ in June 2022. The data was weighted to the age/sex/country of origin of U.S. Hispanic/Latino population and The Infinite Dial 2022 podcast listening statistics. The survey was offered in English and Spanish.
About Edison Research Edison Research conducts survey research and provides strategic information to a broad array of clients worldwide, having conducted research in 66 countries. Edison Research’s The Infinite Dial® series has been the survey of record for digital audio, social media, podcasting, smart speakers, and other media-related technologies since 1998. The company’s Share of Ear® survey is the only single-source measure of all audio in the U.S. Edison Research is the leading podcast research company in the world, producing the only survey-based data on podcast listening in the U.S, Edison Podcast Metrics, and has conducted research for many companies in the space. Since 2004, Edison Research has been the sole provider of Election Day data to the National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News) for every presidential primary and general election.
La escucha de podcasts entre los latinos alcanza récord
La proporción de los que han escuchado alguna vez un podcast es ahora del 59%
Edison Research publica informe sobre los oyentes
latinos de podcasts en EE.UU. en 2022
El Informe sobre los oyentes de podcasts latinos en 2022 de Edison Research revela que el 59% de los latinos estadounidenses mayores de 18 años han escuchado alguna vez un podcast, una marca alta para el promedio. Un poco más de la mitad (51%) de los latinos de Estados Unidos ha escuchado alguna vez un podcast en inglés, y el 33% ha escuchado alguna vez un podcast en español.
El informe sobre los oyentes latinos de podcasts en Estados Unidos fue encargado por Adonde Media,LWC Studios, Libsyn, PRX y SXM Media, fue realizado por Edison Research y es la única investigación exhaustiva sobre los oyentes latinos de podcasts en Estados Unidos.
El 47% de los oyentes latinos de podcasts son mujeres, lo que indica que es la mayor proporción de oyentes femeninas de todos los años del estudio. El estudio de este año va más allá de los grupos demográficos básicos y ahora incluye medidas como la autoidentificación como parte de la comunidad LGBTQ+ y la religión. El 17% de los oyentes latinos de podcasts mensuales se identifican como LGBTQ+.
Los podcasts con vídeo son populares entre la población latina de Estados Unidos. El 76% de los oyentes latinos de podcasts mensuales en EE.UU. consumen podcasts con componente de vídeo en los que ven activamente el vídeo mientras lo escuchan. El 66% consume podcasts con vídeo en los que reproducen el vídeo en segundo plano o minimizan el vídeo en su dispositivo.
Los resultados del tercer informe anual fueron presentados hoy por Gabriel Soto, Director Senior de Investigación de Edison Research, y Elsie Escobar, Director de Comunidad y Contenido de Liberated Syndication Inc. (Libsyn) y cofundadora de She Podcasts.
Los oyentes latinos están dispuestos a interactuar con anunciantes. El 76% de los oyentes latinos de podcasts mensuales en EE.UU. han obtenido más información sobre una empresa o un producto como resultado de haber escuchado un patrocinio o un anuncio en un podcast con un presentador latino; el 74% ha recomendado un producto a un amigo o familiar como resultado de haber escuchado un patrocinio o un anuncio en un podcast con un presentador latino. Más de la mitad (53%) de los oyentes latinos de podcasts en EE.UU. dicen que prefieren escuchar los anuncios tanto en inglés como en español.
“Los latinos de Estados Unidos controlan un impresionante poder adquisitivo de 1,9 billones de dólares, y los datos de hoy demuestran cómo los anunciantes que apoyan el contenido de podcasts latinos se están beneficiando, mientras que los que no lo hacen pierden la oportunidad”, dijo Soto.
A la pregunta de qué artista musical latino les gustaría más escuchar como anfitrión de su propio podcast, Shakira ocupa el primer puesto con un 44%, seguida de Jennifer López con un 40%, Selena Gómez con un 37% y Bad Bunny con un 32%.
“El podcasting está atrayendo a un público cada vez más joven y diverso, y los latinos representan una parte importante de este aumento. “Como latina, estoy emocionada de ver la disponibilidad de una investigación más cuantificable y matizada sobre nuestra comunidad y sus comportamientos y preferencias de escucha, lo cual es muy valioso para impulsar la industria del podcasting”, dijo Escobar.
Otros resultados clave del estudio son:
– El 66% de los oyentes latinos de podcasts en Estados Unidos ha escuchado un podcast con un presentador latino en el último mes, frente al 62% del año pasado.
– El 29% de los latinos estadounidenses nacidos fuera de los Estados Unidos ha escuchado un podcast en el último mes, en comparación con los latinos nacidos en los Estados Unidos, de los cuales el 37% ha escuchado un podcast en el último mes.
– El 52% de los latinos estadounidenses que escuchan mensualmente un podcast han utilizado un código promocional o de descuento mencionado en el podcast que escuchan habitualmente.
Haga clic aquí para descargar el Informe de oyentes de podcasts latinos 2022 en inglés o en español. Para más información sobre los socios de este estudio, visite Adonde Media,LWC Studios, Libsyn, PRX y SXM Media.
¿Cómo se realizó este estudio?:
Se realizaron entrevistas en línea con 2,500 adultos hispanos/latinos de EE. UU. mayores de 18 años en junio de 2022. Los datos se ponderaron según la edad/sexo/país de origen de la población hispana/latina de EE. UU. y las estadísticas de oyentes de podcasts de The Infinite Dial 2022. La encuesta se ofreció en inglés y español.
Acerca Edison Research:
Edison Research realiza encuestas de investigación y proporciona información estratégica a una amplia gama de clientes en todo el mundo, habiendo realizado investigaciones en 66 países. La serie The Infinite Dial® de Edison Research ha sido la encuesta de récord para audio digital, redes sociales, podcasting, parlantes inteligentes y otras tecnologías relacionadas con los medios desde 1998. La encuesta Share of Ear® de la compañía es la única medida de fuente única de todas audio en los EE. UU. Edison Research es la empresa de investigación de podcasts líder en el mundo, produce los únicos datos basados en encuestas sobre la escucha de podcasts en los EE. UU., Edison Podcast Metrics, y ha realizado investigaciones para muchas empresas en el espacio. Desde 2004, Edison Research ha sido el único proveedor de datos del día de las elecciones para el National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News) para cada elección presidencial primaria y general.
