Latino Podcast Listener Report en Español

Un cuarto de los latinos en Estados Unidos son oyentes mensuales de podcasts

El primer Latino Podcast Listener Report publicado por Edison Research 

El Latino Podcast Listener Report realizado por Edison Research concluye que el 25% de latinos a partir de los 18 años de edad en EE.UU. han escuchado un podcast en el último mes, y el 45% de los adultos latinos en EE.UU. han escuchado un podcast alguna vez. El estudio también muestra aumento en la escucha de podcast desde el brote de COVID-19 para más de la mitad de los adultos latinos. 

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El Latino Podcast Listener Report es la primera y única investigación exhaustiva sobre los oyentes latinos de podcast en EE.UU.; fue realizada por Edison Research y patrocinada por Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora. Los resultados del estudio se estrenaron en dos webinars el 30 de junio, uno en inglés y uno en español, los que fueron presentados por Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, y Martina Castro, CEO de Adonde Media.  

El estudio muestra que el 36% de los latinos en EE.UU. han escuchado un podcast en inglés y el 24% han escuchado un podcast en español. Por lo general, el dominio del lenguaje no parece estar correlacionado con la probabilidad de ser un oyente mensual o semanal de podcasts: un cuarto de los adultos latinos en hogares donde no predomina el español ha escuchado un podcast en el último mes, en comparación con el 26% de latinos en hogares donde sí predomina en español. 

Además, el 20% de latinos en EE.UU. cuya lengua predominante no es el español, han escuchado un podcast en la última semana. El porcentaje esta igual entre los latinos cuya lengua predominante sí es el español (20%).  

Sin embargo, entre los oyentes mensuales de podcast, hay algunas diferencias entre los dos grupos de lengua predominante. En particular, un 70% de los oyentes — cuya lengua predominante es el español —han comenzado a escuchar en el último año, en comparación con el 47% de los oyentes cuyo español no es la lengua predominante. De todos los oyentes de podcasts latinos en EE.UU., el 52% está escuchando podcasts más desde la pandemia de COVID-19. 

Aunque los latinos en EE,UU. (61%) en general son menos propensos a estar familiarizados con el término “podcasting” que la población estadounidense total (75%),  no hay muchos latinos cuyo idioma es predominantemente español, que están familiarizados con el término “podcasting” que aún no están escuchando podcasts. 

De los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU., el 55% son hombres, 50% tienen entre 18-34 años, y el 47% pertenecen a la primera generación de su familia nacida en EE.UU.  

“Hoy nos enteramos de que la mayoría de los latinos solo han comenzado a escuchar podcasts en el último año. Sin embargo, muchos aún no están familiarizados con el término [podcasting]”, indicó Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, añada “la increíble oportunidad de desarrollo de la audiencia mensual latina, y se ve  que los latinos han sido y seguirán siendo esenciales para el crecimiento sostenido de la escucha de podcasts.”  

“Es tan validante ver que los datos tienen que ver lo que muchos de nosotros hemos sabido desde hace mucho tiempo sobre el tremendo potencial de la audiencia latina de escucha de podcasts en los Estados Unidos, tanto en inglés como en español”, dijo Martina Castro, fundadora y CEO de Adonde Media. “Ahora, la industria tiene los datos que muestran por qué hacer contenido para los latinos no es sólo lo correcto, sino que también es simplemente una inversión inteligente.” 

Otras conclusiones destacadas sobre los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU.: 

• Un 80% dice que está escuchando podcasts más que hace un año. 
• Un 26% dice que la fuente más utilizada para descubrir podcasts son las publicaciones en las redes sociales, seguido por el 23% que indica las recomendaciones de amigos y familiares. 
• Un 73% escuchó un podcast en inglés en el último mes y el 49% escuchó un podcast en español en el último mes.
• Un 47% reporta que el tema de  los podcasts que escuchen incluyan historias y perspectivas de sus países de origen es “algo importante” o “muy importante” para ellos  

El Latino Podcast Report, se puede descargar en www.edisonresearch.com/latino-podcast-listener-report. Para obtener más información sobre los socios de este estudio, visite Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora.

Cómo se realizó este estudio 

Unas 2.500 entrevistas en línea se realizaron del 5 al 27 de mayo de 2020. La encuesta se ofreció en inglés y en español y es representativa a nivel nacional de adultos hispanos/latinos a partir de los 18 años de edad. Los datos se ponderaron según la edad/género/país de origen de la población hispana/latina en los EE.UU. y se las estadísticas de escucha de podcast según The Infinite Dial 2020. 

Share of Ear® está basado en datos de unas 4.000 entrevistas a través de una muestra representativa a nivel nacional de la población estadounidense a partir a los 13 años edad. La encuesta se ofrece en línea y en papel físico por correo, y en inglés y en español. La proporción de datos de escuchas incluidas en este report se actualizó en el primer trimestre de 2020, antes del brote de COVID-19. 

Sobre Edison Research 

Edison Research lleva a cabo investigación a través de encuestas y proporciona información estratégica a muchos clientes, los que incluyen Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, el U.S. International Broadcasting Bureau, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation y Univision. Edison es la compañía de investigación sobre podcasts más destacada en el mundo y ha realizado investigaciones sobre el medio para NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, y muchas más empresas en el espacio. Otra especialidad de Edison es su trabajo para empresas de medios de comunicación en todo el mundo. Ha realizado investigación en Norteamérica, Sudamérica, África, Asia, Australia y Europa. Edison es también el proveedor líder de encuestas de salida de consumidores y ha llevado a cabo investigación cara a cara en casi todos los lugares imaginables. Desde 2004, Edison Research ha sido el único proveedor de datos del día de las elecciones para el National Election Pool, realizando encuestas de salida y recopilando cuentas de votos para hacer proyecciones y analizar los resultados de cada primaria presidencial y elección general.